Botschaften testen, bevor sie öffentlich werden: BrainE4 für Kommunikationsberatungen

Sie wissen, welche Botschaft trägt, bevor Ihr Kunde damit an die Öffentlichkeit geht.

Ihr Kunde will wissen, ob es verfängt: die Kampagne, die Abstimmungsvorlage, die heikle Ankündigung, die sich nicht mehr zurückholen lässt. Im Dialog schreiben Hunderte Betroffene anonym, was sie davon halten, und wägen Botschaften und Gegenargumente im direkten Vergleich ab. Ihre Varianten mischen wir verdeckt darunter. Niemand merkt es. Am Schluss sehen Sie, was überzeugt und was Vertrauen kostet.

Nach 21 Tagen haben Sie die Argumente, mit denen Ihr Kunde gewinnt. Und die, die ihm schaden.

Bewährt bei mehr als 60 Kunden in Wirtschaft, Verwaltung & Politik. Im Schnitt kannten unsere Auftraggeber 8 der 10 stärksten Beiträge nicht.

Was Sie Ihren Kunden liefern

1. Getestete Botschaften: Ihre Claims treten verdeckt gegen die Argumente der Zielgruppe an. Was oben landet, hat sich durchgesetzt. Nicht einmal, sondern in Hunderten Vergleichen mit allem anderen, was die Leute selbst eingebracht haben.

2. Die Gegenargumente zuerst: Sie kennen die Einwände, bevor die Gegenseite sie formuliert. Samt Zahl.

3. Die Sprache der Zielgruppe: Wie die Leute es selbst sagen. Das geht direkt in Kampagne, Medienmitteilung und Q&A.

Ihr Business Case als Partner

• Mehr Mandat, nicht weniger: Der Dialog ergänzt Ihre Beratung. Sie interpretieren und positionieren. Wir liefern Daten, die Ihr Kunde sonst nicht hätte, und bleiben im Hintergrund.

• Weniger Bauchgefühl im Pitch: Statt «wir glauben» zeigen Sie eine Rangfolge mit Begründungen. Das überzeugt auch eine skeptische Geschäftsleitung.

• Kein Aufwand für Ihr Team: Moderation, Auswertung und Bericht machen wir. Auf Wunsch unter Ihrem Namen.

So läuft es ab

• Strategie-Workshop: Drei Stunden mit Ihnen und Ihrem Kunden. Wir bringen das Konzept, Sie Ihre Varianten. Gemeinsam legen wir die Fragen fest.

• Start: Innert 48 Stunden. Die Einladung schreiben wir, Ihr Kunde verschickt sie.

• Dialog: Drei Wochen, täglich moderiert. Wir prüfen jeden Beitrag. Sie lesen live mit.

• Ergebnis: Bericht und One Pager für Sie und Ihren Kunden. Die Empfehlung und die Präsentation bleiben bei Ihnen.

Warum BrainE4 anders ist

• Kein Fokusgruppen-Effekt: Ohne Gegenüber sagt niemand, was er glaubt sagen zu müssen. Und es gibt keinen Tisch, an dem die Lautesten dominieren.

• Mehr als eine Umfrage: Eine Umfrage zählt Stimmen zu vorgegebenen Antworten. Bei uns schreiben die Leute eigene Argumente, und die anderen wägen sie im Duell ab.

• Vertraulich: Während des Dialogs wird nichts öffentlich. Die Ergebnisse liegen zuerst bei Ihrem Kunden. Er entscheidet.

• Erkenntnisgarantie: Im Strategie-Workshop halten wir pro Frage sechs Annahmen fest: was Sie erwarten. Wir mischen sie verdeckt unter die Beiträge. Sind im Schnitt mindestens fünf der Top 10 neu für Sie, hat sich Ihr Wissen verdoppelt. Sonst erstatten wir den Dialog.

Für wen

• Kommunikations- und PR-Agenturen: wenn Sie Botschaften vor dem Launch belegen wollen.

• Public-Affairs-Beratungen: wenn eine Vorlage, eine Kampagne oder ein Abstimmungskampf ansteht.

• Krisen- und Change-Kommunikation: wenn Sie wissen müssen, welche Erklärung bei den Betroffenen ankommt.

In der Praxis

FDP Zug: Michael Brunner wollte wissen, was die Zuger Bevölkerung bewegt. Statt im Vorstand zu raten, hörte er die Wählerinnen und Wähler direkt und bekam eine Themenliste mit klarer Rangfolge, mit der die Partei in den Wahlkampf zog. Interview lesen

«Das war erstklassiges Consulting, meine Erwartungen wurden weit übertroffen.» Michael Brunner, Leiter Kommunikation

20 Minuten: 1'758 Teilnehmende, 111'015 Ideenduelle in zwölf Tagen zur sinkenden Geburtenrate. Die Überraschung: Finanzielle Argumente dominieren, nicht die gesellschaftlichen, die in der Debatte den Ton angaben. Interview lesen

«Es gibt ein breites Anwendungsgebiet, überall dort, wo man blinde Flecken finden will.» Daniel Waldmeier, stv. Chefredaktor

Ideal eingesetzt bei:

Kampagnen-Pretest · Abstimmungskampf · Positionierung · Krisenkommunikation · Change-Kommunikation · Wahlkampfthemen

Häufige Fragen

Ersetzt das unsere Arbeit?
Nein. Wir liefern Rangfolge und Argumente. Strategie, Botschaft und Umsetzung bleiben bei Ihnen. Der Dialog ist der Beleg für Ihre Empfehlung.

Wie testen wir unsere eigenen Varianten?
Wir mischen sie verdeckt unter die Beiträge. Niemand erkennt, dass sie von Ihnen stammen. Am Ende sehen Sie, ob sie gegen die Argumente der Zielgruppe bestehen. Oft tun sie es nicht. Gut, das vorher zu wissen.

Bleibt das vertraulich, gerade vor einer Kampagne?
Ja. Während des Dialogs wird nichts öffentlich, und auch wir zeigen nie, wer was geschrieben hat. Die Ergebnisse gehören Ihrem Kunden.

Ist das repräsentativ?
Durch Gewichtung, ja. Wir gewichten laufend nach Merkmalen wie Alter, Region oder Kundensegment und leiten daraus repräsentative Aussagen ab, mit ausgewiesener Unsicherheit für jede einzelne Erkenntnis.

Alle Fragen und Antworten

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Video: Warum Fragebögen, Likes und Workshops nur einen Teil zeigen. Video ansehen

Kundendialog: Kommunikation, Bindung, Angebot. Mehr erfahren

Praxisbeispiel: Wie 20 Minuten die Ergebnisse kommuniziert hat. Zu den Medienmitteilungen

Gute Botschaften entstehen nicht im Sitzungszimmer.
Testen Sie sie dort, wo sie wirken müssen.

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